Caso de sucessoLes Mousquetaires · Équipement de la maison
Quase 130 000 fichas de produto enriquecidas e publicadas em 6 dias
Les Mousquetaires Équipement de la maison confiou aos agentes da Upsellr o enriquecimento do catálogo da Bricomarché, da Bricorama e da Brico Cash. Uma única pessoa conduziu um projeto que até então ocupava uma equipa durante meses.
Em resumo
No final de junho de 2026, o ramo Équipement de la maison do Groupement Les Mousquetaires carregou 139 000 referências na Upsellr. Seis dias depois, 127 225 fichas estavam enriquecidas e publicadas em três sites, com menos de 0,5% de erros. Nos produtos que mais vendem, a taxa de conversão subiu 33%, e a visibilidade da Bricomarché nas respostas dos motores generativos subiu 30% num mês.
- O trabalho de vários meses de uma equipa, feito numa semana por uma única pessoa.
- Quase 150 000 atributos de produto que não existiam antes da Upsellr.
- De +10% a +33% de taxa de conversão, consoante a rotação dos produtos.
- Nenhum dos 2700 produtos de controlo recuou nos motores generativos.
No bricolage, é a ficha de produto que faz a venda
No seio do Groupement Les Mousquetaires, o ramo Équipement de la maison explora a Bricomarché, a Bricorama e a Brico Cash, com um catálogo online de mais de 100 000 referências.
Neste setor, um cliente não compra um berbequim sem conhecer a sua potência, as suas dimensões, os seus materiais ou a sua compatibilidade. Uma ficha incompleta é uma venda que vai parar a um concorrente.
Atualizar um volume destes com métodos tradicionais representa vários meses de trabalho e ocupa equipas inteiras. Com a época alta a aproximar-se, forte em jardim, rega e climatização, o conteúdo estava a tornar-se o ponto de estrangulamento.
O objetivo definido internamente
Enriquecer a totalidade do catálogo e reduzir drasticamente os prazos de enriquecimento.
Sem reforçar a equipa.
Uma plataforma conduzida pela insígnia, não um serviço externo
Em vez de subcontratar a redação, a insígnia optou pela autonomia: as suas equipas utilizam elas próprias a Upsellr e mantêm o controlo das escolhas, da qualidade e da coerência da marca. O projeto decorreu em três fases.
Enquadramento : o responsável de conteúdo de produto define as regras de geração e os atributos técnicos esperados, universo a universo.
Produção : os agentes recolhem as informações, classificam cada produto no tesauro da Bricomarché e redigem descrições, características e FAQ no tom da insígnia.
Controlo e publicação : as equipas validam as fichas e depois publicam-nas nos três sites.
Os agentes não inventam nada: baseiam-se em fontes validadas e no modelo de dados da insígnia.
« É uma colaboração entre uma startup e um grande grupo, em que a Upsellr atua como um assistente integrado nas equipas da insígnia, e não como um serviço subcontratado. »
Elodie PaillassonResponsável de Performance Digital Omnicanal, Les MousquetairesA mesma ficha, antes e depois
Um berbequim aparafusador do catálogo da Bricomarché, tal como chegava do fornecedor e tal como foi publicado.
Berbequim aparafusador STANLEY Fatmax SFMCD715D2K-QW 18V V20 Brushless
Ficha do fornecedorPontuação de qualidade: 33%
- Designação
- Berbequim Aparafusador STANLEY Fatmax SFMCD715D2K-QW 18V V20 Brushless
- Descrição
- 2 baterias 2Ah e 1 carregador rápido 2Ah. Binário: 60Nm Velocidade: 0-600/1900 rpm Frequência de percussão: 32300 imp/min Bucha 1 mão 13 mm Luz LED Indicador de carga na bateria Vendido numa mala de transporte
- Descrição da marca
- STANLEY is a prominent global brand, part of Stanley Black & Decker, renowned for producing a wide range of professional-grade hand tools…
Ficha publicadaPublicado
Ferramentas / Ferramentas elétricas / Berbequim sem fios / Berbequim sem fios 18V
Berbequim aparafusador sem fios - V20 Brushless - 18V 2Ah
- Duas baterias de 2Ah e um carregador rápido garantem uma autonomia prolongada e um carregamento rápido.
- O binário potente de 60 Nm facilita as furações e aparafusamentos mais exigentes.
- A luz LED integrada melhora a visibilidade em zonas escuras.
- Entregue com mala, transporta-se e arruma-se facilmente.
- Tipo de bucha
- Bucha de aperto rápido
- Diâmetro de furação em madeira
- 30 mm
- Diâmetro de furação em metal
- 13 mm
- Diâmetro de furação em betão
- 13 mm
- Quanto tempo demoram a carregar as baterias incluídas?
- Pode ser usado para furar materiais espessos como o carvalho?
- Qual é a vantagem de um motor Brushless em relação a um motor convencional?
O trabalho de vários meses, entregue em seis dias
As 139 000 referências foram carregadas na plataforma a 26 de junho de 2026. A 3 de julho, 127 225 fichas estavam enriquecidas e publicadas. Do lado da insígnia, uma única pessoa conduziu todo o projeto.
Sem a Upsellr10 a 15 min por ficha
Com a Upsellr5 a 7 min para 100 fichas
Um catálogo completado, não reescrito
As fichas não foram criadas do zero: foram enriquecidas. Dos 370 294 atributos recolhidos, a insígnia já tinha cerca de 200 000 nos seus sistemas. A Upsellr acrescentou quase 150 000 novos.
- das fichas publicadas
- 91,4%
- de erros de enriquecimento
- 0,44%
- sites alimentados
- 3
Medido em três famílias, o contributo é claro: a Upsellr preencheu entre 64% e 77% dos atributos esperados.
Quanto mais o produto roda, mais a ficha converte
A Bricomarché comparou a sua taxa de conversão, da visita à ficha até à encomenda, entre o mês anterior ao enriquecimento (25 de maio a 25 de junho) e o mês seguinte (4 de julho a 4 de agosto). Para comparar o que é comparável, cada grupo reúne artigos que atingiram um mesmo número mínimo de encomendas antes e depois.
O efeito cresce com a rotação: é onde a intenção de compra é mais forte que o conteúdo enriquecido converte melhor.
Dados transmitidos pelo cliente, medidos no site da Bricomarché, excluindo os artigos já enriquecidos internamente.
A Bricomarché passou a ser citada pelos motores de IA
Um mês após a publicação, a Bricomarché aparece nas respostas dos motores generativos em produtos nos quais a insígnia nunca era citada, ao lado da Leroy Merlin, da Castorama ou da ManoMano.
- de visibilidade da insígnia
- +30%
- produtos de controlo acompanhados
- 2700
- produtos em recuo
- 0
A progressão é contínua de uma medição para a outra, e a quota de voz da insígnia face aos concorrentes aumenta.
Acompanhamento Upsellr de 7 de agosto a 1 de setembro de 2026, em 2700 produtos e outras tantas pesquisas. A visibilidade é a percentagem de análises em que a marca é citada ou aparece em primeira posição, sem duplicados.
Artigos vendidos online pela primeira vez
Muitos aderentes sublinharam a melhoria significativa da qualidade das fichas de produto e o seu contributo para a venda online de artigos que nunca tinham sido vendidos online.
Elodie PaillassonResponsável de Performance Digital Omnicanal, Les MousquetairesFontes e método
- Volumes, prazos, taxas de publicação e de erro: plataforma Upsellr, de 26 de junho a 3 de julho de 2026.
- Conversão: análise da Bricomarché no seu site, coortes de artigos comparáveis antes (25 de maio a 25 de junho) e depois (4 de julho a 4 de agosto) da integração dos conteúdos.
- Visibilidade GEO: acompanhamento Upsellr em 2700 produtos de controlo e outras tantas pesquisas, a 7 de agosto e a 1 de setembro de 2026.
- Caso validado pela Les Mousquetaires Équipement de la maison a 9 de setembro de 2026.
Marcus
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