Moda y complementos
En tienda, te lo pruebas.
Online, lees la ficha.
Corte holgado o entallado, lana o sintético, lavable a máquina o no, un número que talla pequeño: en tienda, el dependiente responde y el probador hace el resto. Upsellr escribe fichas que responden igual de bien, con los datos de la marca, en todo tu catálogo.
Abrigo recto de lana mezclada, forrado, largo por debajo de la rodilla
Para la ciudad, de otoño a primavera: un corte recto que se pone sobre una americana o un jersey grueso sin tirar de los hombros.
Lo que cambia una vez puesto
- Lana de tejido tupido: corta el viento
- Forro integral: las mangas no se suben
Características
- Composición textil
- 70 % lana, 30 % poliamida
- Corte
- Recto
- Cuidado
- Limpieza en seco
- Talla
- XS a XL
Lo que el cliente preguntaría en tienda
- «¿Me lo puedo poner sobre una americana?»
- «¿Abriga?»
- «¿Se puede lavar a máquina?»
01Los retos del sector
Lo que no te has probado,
lo devuelves.
En moda, el cliente compra sin probar ni tocar: la ficha tiene que decir la talla, el material y el cuidado. Seis situaciones con las que tus clientes se encuentran cada día, y lo que Upsellr hace con ellas.
Ropa, calzado, joyería01
Una talla, un número, una medida de anillo
Una prenda se dice en S, M, L; un zapato, en número; un anillo, en medida. Un «42» en un jersey y en unos botines no significa lo mismo.
Características por categoríaEn el proveedor
Talla: 42
En tu ficha
Número 42 en el botín, talla 42 FR en el pantalón: cada uno en la característica de su familia
Todo el sector02
Navy, marino o azul noche
Cada marca llama a sus colores a su manera. Tus filtros ya no encuentran nada y el mismo azul se esconde bajo tres nombres.
Unidades y valores armonizadosEn el proveedor
NavyMARINOAzul noche
En tu ficha
Color: azul marino, escrito igual en cada ficha del canal
Ropa de mujer y de hombre03
Composición y cuidado, antes de comprar
La composición textil y el cuidado están en la etiqueta cosida, rara vez en el archivo. El cliente los busca antes de pedir: una lana que no se puede lavar a máquina lo cambia todo.
Búsqueda en sitios webEn el proveedor
Jersey cuello vuelto gris jaspeado
En tu ficha
Composición: 80 % lana, 20 % poliamida. Cuidado: lavar a mano, encontrado en la web de la marca
Ropa de mujer04
El cuello y el largo se ven en la foto
Cuello de pico o redondo, manga corta o larga, vestido corto o midi: son los filtros del cliente, y el archivo casi nunca los da. El agente de enriquecimiento los lee en las fotos del producto, para validar.
Análisis de fotosEn el proveedor
Vestido de flores viscosa
En tu ficha
Escote: cuello de pico, largo: midi, manga corta, leídos en las fotos del producto
Joyería, relojes, gafas05
¿Plata 925, chapado en oro o acero?
En una joya, el metal marca el precio; en unas gafas de sol, la categoría de la lente marca la protección. El proveedor los mete en una denominación, y la ficha tiene que colocar cada uno en su sitio.
Estructurar el catálogoEn el proveedor
Anillo plata circonita T54
En tu ficha
Metal: plata 925, piedra: óxido de circonio, medida del anillo: 54
Marketplaces de moda06
Zalando, Amazon: sus reglas, no las tuyas
Cada marketplace de moda tiene sus categorías, sus tallas y sus características obligatorias. Una ficha sin composición o sin talla no se publica.
Los marketplacesEn el proveedor
Categoría: Abrigos
En tu ficha
Clasificada en el árbol de la marketplace, composición y tallas informadas, exportada en su plantilla
02La biblioteca de Moda
Todo lo que pide una ficha de moda,
ya preparado.
Upsellr pone a tu disposición una biblioteca construida para la moda y los complementos: las familias del sector, del prêt-à-porter a las gafas de sol, las características de cada familia con sus unidades y sus listas de valores, y los campos que componen una ficha de producto del sector. Tu canal de Moda arranca con ella, sin modelar nada.
- 10familias del sector
- 42características, del corte al número
- 34listas de valores listas
- 4campos de ficha, cada uno con su instrucción
MarcusTu canal recibe la biblioteca del sector: sus familias, sus características y sus listas de valores.
La estructura de ficha del sector llega con sus secciones, cada una con sus instrucciones propias del sector.
Cada ficha generada sigue esta estructura, con los datos de tu producto.
03El tono del sector
Cómo sienta,
no cómo hace soñar.
Preciso y sobrio, nunca el de una revista: el lector quiere saber cómo cae el producto, cómo aguanta y cómo se cuida.
¡Este abrigo atemporal y sofisticado realzará todos tus looks! Un must-have absoluto para afrontar el invierno con estilo.
Abrigo recto de lana mezclada, largo por debajo de la rodilla. Su corte se pone sobre una americana sin tirar de los hombros. Forro integral: las mangas no se suben. Limpieza en seco al final de la temporada.
Qué hacer
- Materiales con nombre: «lana de tejido tupido»
- El corte, el largo y sobre qué se lleva la prenda
- La temporada y el cuidado que pide el material
- Un dato de la marca escrito como tal: «composición indicada por la marca»
Qué evitar
- Superlativos y signos de exclamación
- El vocabulario de tendencia: «must-have», «atemporal»
- Cualquier valor ausente de las fuentes
04En el sector
Del showroom al probador,
cuatro maneras de vender moda.
Mayoristas y agentes multimarcaColecciones de decenas de marcas cada temporada, en Excel, en CSV o en catálogo PDF.
Tiendas y e-shops multimarcaLas nuevas colecciones online en cuanto llegan a la tienda, no tres semanas después.
Marcas de moda y complementosLa misma composición y las mismas tallas en cada distribuidor y en cada idioma.
Cadenas y redes de tiendasLos mismos estándares de producto en la web, en tienda y en las marketplaces de moda.
Tus preguntas.
Respuestas concretas.
Lo que debes saber antes de empezar.
¿Gestiona Upsellr las tallas, los números de calzado y las medidas de anillo?
Sí. La biblioteca de Moda las separa: la talla para la ropa, el número para el calzado, la medida para los anillos, cada una con su lista de valores. Un «42» en un jersey y en unos botines no acaba en la misma característica.
¿Dónde encuentra Upsellr la composición y el cuidado?
En el archivo de la marca cuando están ahí; si no, en su web o en sus fichas PDF, y cada valor encontrado conserva su fuente. Una composición que no se encuentra no se inventa: la ficha no la menciona.
Mis colecciones cambian cada temporada: ¿hay que rehacerlo todo?
No. Cada nueva colección se importa como un archivo de proveedor: las columnas se reconocen, el agente de enriquecimiento completa la master data y el agente de generación redacta las fichas de tus canales. Tú validas antes de publicar.
También vendo en Zalando o Amazon: ¿cómo funciona?
Cada ficha de marketplace se redacta según las reglas del canal: categoría, características obligatorias, listas de valores. Los conectores están en camino; mientras tanto, la ficha se exporta en la plantilla de la marketplace.
Mi tienda ya tiene sus categorías: ¿qué pasa con la biblioteca del sector?
Sirve de punto de partida cuando tu tienda todavía no se puede leer. En cuanto tu tienda o tu PIM está conectado, se aplican tus propias categorías, y puedes añadir tus características.
Los otros sectores
- Bricolaje y herramientas
- Belleza y perfumería
- Alimentación y despensa
- Mascotas
- Jardín y exterior
- Coche y moto
- Deporte y outdoor
- Tecnología y electrónica
- Hogar y decoración
- Parafarmacia y salud
- Bebé y puericultura
- Juegos y juguetes
- B2B e industria
- Vinos y licores
- Cocina y menaje
- Electricidad, fontanería y productos técnicos
Tu sección de moda,
con fichas que dan en el clavo.
Pruébalo con tus productos o descubre Upsellr en tu sector en una demo personalizada.
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