Dierenbenodigdheden
Wie het koopt,
is niet wie het eet.
Voor welke leeftijd, welk formaat, welke gevoelige spijsvertering: in de dierenspeciaalzaak stelt de verkoper drie vragen voordat hij advies geeft. Upsellr schrijft productpagina’s die erop antwoorden, met de data van de fabrikant, voor je hele catalogus.
Hill’s Vet Essentials Multi-Benefit +Weight, brokjes voor grote, gecastreerde volwassen honden, met kip
Brokjes met kip voor de volwassen, gecastreerde hond van een groot ras: dagelijkse voeding met meerdere voordelen en een technologie voor gewichtsbeheersing, verkocht via de dierenarts.
Wat ze de hond bieden
- Gewichtsbeheersing: voor de gecastreerde hond die snel aankomt
- Formule voor grote rassen: afgestemd op volwassen honden van groot formaat
Productkenmerken
- Leeftijd van het dier
- Volwassen, vanaf 1 jaar
- Formaat van het dier
- Groot ras
- Specifieke behoefte
- Gecastreerde hond, gewichtscontrole
- Smaak
- Kip
Wat het baasje de verkoper zou vragen
- “Is dit geschikt voor mijn gecastreerde labrador?”
- “Hij is aangekomen sinds zijn castratie, kan dit helpen?”
- “Vanaf welke leeftijd?”
01De uitdagingen van de branche
Een verkeerde productpagina?
Het dier betaalt de prijs.
Dierenbenodigdheden is de enige branche waar wie het product gebruikt de productpagina nooit leest. Zes situaties waar je klanten elke dag tegenaan lopen, en wat Upsellr ermee doet.
Honden- en kattenvoer01
Voor welke leeftijd, welk formaat?
Brokjes voor een pup, een volwassen hond of een senior zijn niet hetzelfde voer. Staan soort, formaat en leeftijd niet op de productpagina, dan kiest het baasje op goed geluk.
Content genererenBij de leverancier
HONDENBROK KIP 12KG
Op je productpagina
Volwassen hond van een middelgroot ras, 10 tot 25 kg, middelgrote brok met kip, zak van 12 kg
Voer en snacks02
De samenstelling, regel voor regel
Samenstelling, analytische bestanddelen, toevoegingsmiddelen: het baasje vergelijkt ze, de dierenarts vraagt ernaar. Ze staan op de zak gedrukt, zelden in het leveranciersbestand.
Foto-analyseBij de leverancier
Geen samenstelling
Op je productpagina
Samenstelling en analytische bestanddelen overgenomen van de foto van de zak, met hun bron
Wandelen en vervoer03
Maat M, maar van welke hond?
Een tuig in maat M bij het ene merk is een S bij het andere. Zonder borstomvang zegt de maat niets en komt het tuig terug.
Zoeken op websitesBij de leverancier
Tuig mt. M
Op je productpagina
Maat M: borstomvang van 55 tot 70 cm, gevonden in de maattabel van de fabrikant
De hele branche04
Puppy, junior of pup
Elke leverancier benoemt de leeftijd van het dier op zijn eigen manier. Je filters vinden niets meer terug en twee voeders voor dezelfde pup lijken voor verschillende leeftijden bedoeld.
Geharmoniseerde eenheden en waardenBij de leverancier
PuppyJuniorPup 2-12 maanden
Op je productpagina
Leeftijd van het dier: Pup / kitten, dezelfde waarde op elke productpagina van het kanaal
Snacks, hygiëne en verzorging05
Wat je een dier niet belooft
Antistress, goed voor de gewrichten, ideaal voor alle honden: een gezondheidsbelofte zonder bron stelt de verkoper bloot, en het dier als ze niet klopt.
Tone of voiceBij de leverancier
Wonder-kauwsnack voor het gebit
Op je productpagina
Kauwsnack voor de gebitshygiëne, hond van 10 tot 25 kg. Geen gezondheidsclaim buiten de bronnen
Marketplaces van de branche06
Amazon en andere marketplaces: hun regels, niet de jouwe
Elke marketplace heeft zijn eigen categorieën voor dierenbenodigdheden, verplichte velden en waardelijsten. Een onvolledige productpagina wordt niet online gezet.
MarktplaatsenBij de leverancier
Categorie: Hond
Op je productpagina
Ingedeeld in de categorieboom van de marketplace, verplichte velden ingevuld, geëxporteerd in zijn sjabloon
02De bibliotheek Dierenbenodigdheden
Alles wat de productpagina vraagt,
te beginnen bij het dier.
Upsellr stelt een bibliotheek tot je beschikking die gebouwd is voor dierenbenodigdheden: de productfamilies van de branche, de kenmerken van elke familie met hun eenheden en waardelijsten, van diersoort tot type kattenbakvulling, en de velden waaruit een productpagina in de branche bestaat. Je dierenkanaal start ermee, zonder dat je iets hoeft te modelleren.
- 10productfamilies
- 34productkenmerken
- 26kant-en-klare waardelijsten
- 4paginavelden, elk met een eigen instructie
MarcusJe kanaal krijgt de branchebibliotheek: de productfamilies, hun kenmerken en hun waardelijsten.
De paginastructuur van de branche komt met haar secties, elk met eigen vakinstructies.
Elke gegenereerde productpagina volgt deze structuur, met de data van je product.
03De toon van de branche
Samenstellingen en maten,
geen lieve woordjes.
Feitelijk en betrokken, zonder vertedering: het baasje beslist voor een dier en wil zeker weten dat het zich niet vergist.
Verwen je trouwe viervoeter met deze heerlijke brokjes! Hij zal er dol op zijn, gegarandeerd.
Kip als eerste ingrediënt, rijst in plaats van tarwe. Middelgrote brok, afgestemd op een hond van 10 tot 25 kg. Een zak van 12 kg gaat ongeveer twee maanden mee voor een hond van 15 kg met een normale activiteit.
Wel doen
- Soort, formaat en leeftijd, expliciet vermeld
- Samenstellingen en maten in plaats van gevoelige bijvoeglijke naamwoorden
- Wat er gebeurt als je afwijkt van het formaat of de leeftijd
- Een gegeven van de fabrikant, als zodanig gepresenteerd: “aanbevolen dagrantsoen volgens opgave 300 g per dag”
Vermijden
- Superlatieven, vermenselijking en uitroeptekens
- Elke gezondheidsclaim
- Elke samenstelling die niet in de bronnen staat
04In de branche
Van brokje tot aquarium,
vier manieren om te verkopen.
Groothandels en distributeurs in dierenbenodigdhedenDuizenden artikelen voer en accessoires, in Excel, CSV of als pdf-catalogus.
Zelfstandige dierenspeciaalzaken en webshopsAssortimenten en formaten die zich vermenigvuldigen, online te zetten zonder er je avonden aan te besteden.
Merken van voer en accessoiresDezelfde samenstelling en dezelfde maattabellen bij elke reseller en in elke taal.
Tuincentra en dierenwinkelketensDezelfde productstandaarden op de site, in de winkel en op de marketplaces.
Je vragen.
Concrete antwoorden.
Wat je moet weten voordat je begint.
Neemt Upsellr de samenstelling en de analytische bestanddelen over?
Ja, als ze in je bronnen staan: leveranciersbestand, site van de fabrikant, pdf-blad of foto van de zak. De verrijkingsagent bewaart de bron van elke waarde, en een ontbrekende samenstelling wordt nooit verzonnen.
Mogen productpagina’s een gezondheidsvoordeel voor het dier beloven?
Nee. De toon van de branche sluit elke gezondheidsclaim uit, en een aanbeveling van de dierenarts wordt alleen geschreven als de productdata die bevatten. Niets wordt gepubliceerd zonder jouw goedkeuring.
Hoe worden de maten van tuigen, jassen of manden beheerd?
De productpagina geeft de maat met de bijbehorende afmeting, borstomvang of afmetingen, als die in de bronnen staat, vaak de maattabel van de fabrikant. Zonder afmeting blijft de maat zoals de leverancier haar schreef.
Ik verkoop ook op Amazon en andere marketplaces: hoe gaat dat?
Elke marketplacepagina wordt geschreven volgens de regels van het kanaal: categorie, verplichte kenmerken, waardelijsten. De connectoren komen eraan; tot die tijd wordt de pagina geëxporteerd in het sjabloon van de marketplace.
Mijn webshop heeft al eigen categorieën: wat gebeurt er dan met de branchebibliotheek?
Die dient als vertrekpunt zolang je webshop nog niet kan worden uitgelezen. Zodra je webshop of je PIM gekoppeld is, gelden je eigen categorieën, en kun je je eigen kenmerken toevoegen.
Andere branches
- Doe-het-zelf en gereedschap
- Mode en accessoires
- Beauty en parfum
- Voeding en levensmiddelen
- Tuin en buiten
- Auto en motor
- Sport en outdoor
- Hightech en elektronica
- Wonen en decoratie
- Drogisterij en gezondheid
- Baby en kinderverzorging
- Spellen en speelgoed
- B2B en industrie
- Wijn en gedistilleerd
- Keuken en kookgerei
- Elektra, sanitair en technische producten
Je assortiment voor dieren,
met productpagina’s die goed adviseren.
Probeer het op je eigen producten of ontdek Upsellr voor jouw branche in een persoonlijke demo.
Amazon